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颜值经济崛起,花界honeygrow等国货品牌能否再战中高端市场?



  据报道,中国的中产阶级人口数量已达全球第一,占全世界中产阶级总人口的 10% 以上,随着中国市场消费结构的升级和城市化进程的深化,消费者对高端消费的需求加速上升,特别是90后,00后的代表人群,以及中产阶层的人群逐年扩张,4万亿人口的“千禧一代”,正在成为新兴消费的主力军。

  

 

  近年来,“颜值经济”发展蓬勃,中国财富报道:医美市场规模未来3年将超过3000亿元。数据统计,2014-2019年,我国人均医美开支复合年增长率高达29%,非常高的一个增速。

  大家通常会认为,女性是大健康,化妆品的主力军,但是这个现象也在近几年发生一些变化。

  在工业时代下,人们倾向于男性阳刚化,但随着时代变迁,审美的进步,男性也开始通过各种手段和产品,让自己的外观变得更好看,而化妆、医美都和健身一样,是变美的方式。光子嫩肤、水光针、瘦脸针......等医美项目,这几年也被很多男性提及,甚至在医美大健康的数据榜单上,男性用户占比也逐年增长。

  在2016年的年末,一个机缘巧合下,贾喻冰和团队在分析了市场趋势和自身优势之后,决定进军大健康美容饮品行业,成立了品牌——花界HONEY GROW。

  

 

  经过2年的发展和研发,2019年3月,创始人贾喻冰完成了花界HoneyGrow的天使轮融资,此轮融资由无穹创投领投,贾喻冰表示融资的部分,将用于新品的持续研发,与全媒体覆盖推广以及现阶段新零售渠道的建设。

  无穹创投管理合伙人金鹏表示:美容饮品在中国市场的规模正不断增值,消费需求量巨大以及女性保养意识逐渐提升,但国内能满足这一消费升级需求的品牌尚且稀缺;同时结合新零售和KOL的品牌营销形态,也正处于绝佳的窗口期。“花界”品牌的运作团队在这方面有专业背景和资深经验,完全有能力把这门生意做成强关联,强需求,强品牌。

  自2018年8月,花界胶原蛋白饮首次推出开始,就被冠以“素颜饮”之称,在小红书先后被一众美肤达人推荐,特别也得到了众多娱乐明星的追捧和推荐,比如钟丽缇、温碧霞、杨采妮、薛佳凝、曹曦月、叶梓萱等

  之后花界于2019年2月登上《The Moment》杂志,荣获报道,同时花界品牌也获得了“中国3·15诚信品牌”荣誉证书,截止3月数据已累计销售50w瓶。

  

 

  创始人贾喻冰提到,我们第一个重推的产品就是胶原蛋白,胶原蛋白是一个消耗大,重复率购买极高的产品。美容营养片品每年以11.5%的复合增长率上升,食用过或者考虑过尝试的消费者达到70%,而认为美容营养片是必需品的消费者高达40%,其中超过一年食用经验的消费者超过了60%。所以,这一块的高端消费市场,我们是很看中的。

  在2019年,花界开始和大江生医这种世界知名企业进行合作。TCI-台湾大江生医曾代工资生堂、FANCL、SWISSE等品牌,非常值得信赖的合作伙伴。

  

 

  据了解,花界高层最近业务重点,将会以大健康护肤等产品为核心焦点,陆续开发3-6款爆款的产品,布局整个大健康市场。花界品牌创始人贾喻冰也将躬身入局,带领团队和合作伙伴,将花界品牌塑造成行业标杆独角兽,迅速占领新国货品牌的中高端市场。




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