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武汉亿企联信息技术为什么要做互联网广告代理?



  广告,广义来说是“广而告之”,可以简单地理解为让更多的人知道和主动宣传。由此可以看出广告本身所具有的基本属性包括传播性、广泛性,在此基础上又衍生出其他的性质包含,即联系性、反映性和时效性。这些性质的体现可以说是广告存在的基础性质之一,但是又不是绝对的性质体现。同时也是广告的意义和价值的表达方式之一。

  1、互联网广告比传统广告在情感诉求上更有优势

  传统广告在关注受众心理这部分常常处于缺失状态,只注重于传播广告的形式,没有过多地为受众考虑接收的效果。传统广告依托着传统宣传方式,与固定的节目相结合,大规模、持续性、单方面强制性地用打断的方式出现在大众面前,这样会让大众从心理上抵触获取广告信息,传播的效果就会大打折扣。

  近几年的改革让传统广告更加注重与节目的内容相结合,不再拘泥单一的形式,它们不断地调整自身原有的优势,顺应快节奏的播出模式和不断变化的受众审美选择。例如在《极限挑战》中,孙红雷和黄渤给街坊送纯甄牛奶,就是以经典的传统广告形式出现的,大型企业的资金投入用于固定的节目,但广告呈现自然、富有情感,人与人之间的人文关怀在邻里关系冷淡的今天,唤起了观众对于以前邻居之间关系的怀念,以及对现代人交流方式的期盼,冷漠的广告插入到满怀期待的邻里情感交流的变化让人印象深刻,不易产生抵触心理。

  当大众感觉到这个广告与自身相契合时,会产生一种和广告的交流,从而具有主动性、选择性地接收这些用心良苦的创意并乐于分享。市场反馈有可能让人眼前一亮,也有可能一脸懵圈,但毫无疑问会让大众印象深刻,不论依托什么样的媒介,都是一种来自内心的分享,这样的交流互动使得广告具有丰富的个人情感,传播效果自然不言而喻。例如可口可乐在七个国家投放的BigIdea———The Friendship Machine,以“友情”为主旨,只要你成功够到按钮并购买就可以以一瓶的价格得到两瓶可乐,两个人以叠罗汉的方式辛辛苦苦得到可乐后自然是一同分享。短短1小时每台贩卖机平均售出800瓶可口可乐,比普通贩卖机增长1075%,这样的数据在网上也是引起了轰动。

  2、互联网广告比传统广告的经济效应更好

  以昂贵著称的传统广告,很难让人感到平易近人,以往成功的广告资金投入让人咋舌,巨大的资金投入让普通企业难以承受,只有大型企业能够相对长时间地支持传统广告的支出,收到可观的反馈,普通企业即便有了一时的传统广告传播,也很难坚持到收到满意的反馈效果。虽然现在传统广告的传播渠道已经发生了很大的转变,然而事实往往是高投资有时不一定能获得高回报。

  互联网广告的经济反馈算是相当人性化了,费用极低,它是按点击次数和曝光次数相应收费的,也就是说钱都用在了刀刃上,可在DSP后台投放,直观看到所花资金所得效果,也可实时对广告进行调整。大部分企业在比较之下,觉得互联网广告的传播效果好,价格优惠,受众反馈效率高,当前与之相结合的互联网式营销在市面上所受到的推崇足以证明,病毒式广告对现代的传播效应而言是优于传统广告的。《贪玩蓝月》1%的用户收入达到5亿,它是一款打怪刷级BOSS的2.5D贴图网页游戏,无论是代言人的港普还是游戏本身,都充满了槽点,因此迎来了无数年轻人的吐槽,《贪玩蓝月》洗脑广告词甚至让一部分人有了心理阴影,只要看到这四个字脑子就开始自动加载广告词,3D环绕效果非常持久有效。如当年各种网络广告肆虐,破坏了良好的网络环境,进而引发了电脑杀毒软件与社交软件之间的战争———“腾讯与360大战”,虽然是杀毒软件与社交软件的互掐,但是从广告投放的角度去分析,腾讯是网络广告投放方,也是承接方,同时还扮演着网络营销环境构造者的多重身份。360则是网络安全板块的代表之一,是针对网络安全问题和互联网环境问题进行服务的商家,从其基本的企业职责和企业使命的定义来看,是企业与企业之间责任和使命的对抗,而实际上来说其实只是企业对自己认知出现错误,导致企业在广告投放中出现不良技术操作。也就是说企业对自己认知出现错误的判断造成企业在执行投放广告的过程中出现不必要的矛盾,使得消费群体对商家和企业形成不良的群众效应,间接或直接带来企业的损失。

  病毒式广告是在现代快节奏社会中,针对受众某一方面的需求展开的“洗脑”式的传播,使得受众在短时间内对其印象深刻,甚至作为一种口头禅的形式进行传播,但是在移动端发展中,传统广告依然占据主要地位并且有着高质量的播出水准。一个好的广告需要寻找产品的自身亮点,保持高标准的制作,形成口碑式的传播等。




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